Маркетинг и реклама

Если упрощенно, то жить по правилам маркетинга – это собирать нужную информацию, пережевывать и переваривать ее, а затем все значимые решения принимать на основе проанализированной информации. Не совсем классическое определение, но зато понятное и простое.

Увы, пальцев на руках хватит, чтобы пересчитать компании индустрии красоты, которые дружат с маркетингом. Даже если там есть отдел маркетинга, или хотя бы один выделенный для этого сотрудник (хотя специалистом его порой назвать язык не поворачивается), то чаще всего варятся маркетологи в своем соку, не сопрягаясь с отделом продаж. Еще реже - всерьез влияют на стратегию фирмы. А могло бы быть совсем иначе, тогда и результаты у компании были бы иными.



Маркетинг - почему его нет в красивом бизнесе
Винни-Пух всю жизнь удивлялся феномену своего любимого лакомства: «мед или есть, или его сразу нет». Вспомните его круглые глаза, полные недоумения по данному вопросу. Хотите увидеть такое же выражение лица? Попросите знакомого маркетолога из любой другой отрасли взглянуть на то, как обстоят дела с маркетингом у нас в красивом бизнесе. И хотя есть исключения, который лишь подтверждают общее правило, я осмелился вынести в заголовок статьи констатацию полного отсутствия у нас маркетинга как такового.
Подробнее ...

Пример плана работы маркетолога косметической компании
Чтобы добыть живой, настоящий, а не выдуманный из головы пример плана работы маркетолога, мне отнюдь не пришлось прибегать к незаконным действиям – вскрывать чужую почту, красть деловую бумагу из папки «директору на подпись» и иже с ними. Случайно один маркетолог компании-поставщика косметической продукции прицепил к письму в мой адрес файл служебной записку своему директору. Файл с говорящим названием «план». Письмо приходит ко мне, я открываю файл… и зарыдал.
Подробнее ...



The Best Hits of BBSU: marketing

Из архива статей раздела «Маркетинг и реклама» сайта Союза поставщиков красивого бизнеса

За что платим - за рекламу или троллинг
История про одну даму, которая стала задумываться о своей внешности. Все маркетинговые стратегии строятся на простой, как спичка, истине - с той стороны прилавка непременно собираются дураки. Иначе как можно объяснить, например, то, что компании платят деньги за рекламу в интернете, а потом не отслеживают комментариев к статьям. Либо отслеживают так, что простому пользователю уже нет смысла что-то писать.

Дайте нам клиентов! И побольше…
Что за пряники поставщик косметической продукции обычно дает салонам красоты? Это - бонусы, скидки, обучение… Но почему салонам красоты эти пряники не особенно милы? Да потому что они не решают главной задачи салонного бизнеса. Куда важнее, чтобы поставщик обеспечил салону приток клиентов. Дал такую рекламу свой косметической продукции, чтобы в салон за услугой пришли в салон клиенты.

Война Антона Репникова с ''таблойдами''
Есть в нашей индустрии такая звезда пиара – Антон Репников. Юноша молодой, но как говорил о таких субъектах Салтыков-Щедрин, «в телодвижениях беспрепятственный». И вот он решил провести социологический опрос домашними средствами, спроворив интернет- анкету, в которой предлагает выбрать один из журналов, достойный во всех отношениях.

Клуб рекламистов компаний-поставщиков косметической продукции собрался в ресторане Порто Мальтезе
Клуб еще пока не клуб, а просто несколько менеджеров по PR и рекламе крупных поставщиков косметической продукции для профессионального использования в салонах красоты решили устроить живую встречу.

Конспективно для PR-менеджеров
Сотрудники косметической выставки Cosmo-Expo в марте встречались с компаниями, поставляющими салонное оборудование, косметические средства и косметологические препараты на рынок индустрии красоты. Я заготовила конспект речи, набросав основные на бумагу основные претензии журналистов к работникам службы PR. И, как всякий журналист, после встречи не смогла их выкинуть ...

О том, как нельзя делать конференции
Много лет я наблюдаю за тем, как развивается компания ЭкомирЭкспортс. И всегда приводила в пример другим ее методы продвижения продукта, принципы рекламной кампании, умение работать с прессой, качество методических пособий.

Как вас теперь представлять?
Компании-поставщики оборудования и косметики на российский рынок индустрии красоты активно участвуют в выставках. В пакет услуг, которые оказывают организаторы выставочного проекта будущим экспонентам, обязательно входит публикация информация о компании в каталоге участников.

А не надувают ли нас журналы с тиражами?
Кто-то из поставщиков косметической продукции по-прежнему дает рекламу в отраслевые журналы, кто-то уже не верит в эффективность такой рекламы, а кто-то шарахается от предложений купить полосу в журнале, даже с огромной скидкой, шарахается, как черт от ладана. Давать рекламу в периодике, или не давать – каждый поставщик косметической продукции решает сам.

Сайт как обвинение или Убейте вашего маркетолога
По долгу службы мне раз в неделю приходится просматривать около восьмисот сайтов компаний, которые поставляют на рынок индустрии красоты оборудование, косметические средства и косметологические препараты. Грустное зрелище! В целом политику компаний-поставщиков косметической продукции в интернете можно определить по типам сайтов.

Сколько надо тратить на рекламу косметической продукции, чтобы она была эффективной
Часто поставщики салонного оборудования, профессиональной косметики и расходных материалов для предприятий красивого бизнеса задаются вопросом – а не много ли тратится денег на рекламу, и где, собственно, отдача? Где клиенты? Попробуем ответить на эти вопросы.

Тысяча первый эксклюзивно-уникальный косметический продукт
В российской индустрии красоты работает более восьмисот компаний поставщиков индустрии красоты и здоровья. Каждая выводит в год на рынок не менее двух новых косметических продуктов. Самый примитивный подсчет показывает, что ежедневно индустрия красоты в нашей стране узнает как минимум о четырех новых косметических продуктах.

Мы сравнили анкеты поставщиков и салонов красоты. Критерии совпали. Что дальше?
BBSU ( Союз поставщиков красивого бизнеса) провел анкетирование представителей компаний-поставщиков и задал им практически те же самые вопросы, что и руководителям салонов красоты, чтобы понять, насколько коррелируются представления о деловом партнерстве между салонами и поставщиками, что считает главным в отношениях ...

Интернет-реклама поставок косметической продукции
«Мы в сети!» - гордо говорит руководитель компании, приняв у разработчиков корпоративный Интернет-сайт. Сайт при этом может быть дорогой или дешевый, красивый или не очень (что от цены не всегда зависит), удобный в пользовании или «не поймешь куда нажимать, чтобы найти что нужно» и так далее.